北汽集团发布“品牌挚友计划” 首批13位内外部挚友亮相

2025-02-27 19:23:05 新华网

2月25日，以“变革·焕新”为主题的北汽集团品牌挚友计划发布活动在北京举办，北汽集团重磅发布“品牌挚友计划”，构建囊括车主、专家智库、产业伙伴、社会名人、内部KOE等在内的立体生态，打造首个由中国汽车企业主导的全球品牌生态圈，并正式授牌清华大学美术学院院长马赛等13名首批品牌挚友。北汽集团党委书记、董事长张建勇，北汽集团党委副书记、董事蒋自力，北汽品牌战线人员共聚一堂，见证了北汽品牌跃升这一里程碑时刻。

破界共生：首批“8+5”品牌挚友亮相

北汽的“品牌挚友”们是谁？是攻克电池低温技术的科学家，是百万粉丝的越野文化推手，或是定义未来出行的青年极客。

“品牌挚友计划”是北汽集团“品牌三年跃升行动”的重要引擎，构建一个“四维立体生态”：顶端智库层，邀请院士、专家、经济学家组成战略顾问团；产业协同层，与华为、宁德时代等合作伙伴共建技术品牌联盟；文化传播层，携手奥运冠军、文化名人打造"美好出行大使"IP；用户共创层，建立万人级车主智囊团。除了外部资源，品牌挚友计划还将逐步拓展至20位内部管理者及300名KOE员工。

盛典现场，北汽集团首批13位品牌挚友正式亮相，即清华大学美术学院院长、党委书记、教授马赛，北京航空航天大学交通科学与工程学院院长、教授、博士生导师、北航浙江新能源汽车研究院院长杨世春，清华大学美术学院工业设计系主任张雷，中央美术学院设计学院教授、博导、研究生部主任、设计研究所副所长王选政，北京理工大学机械与车辆学院教授、博导王震坡，伊利集团战略合作总监耿琳，哈斯魔智能科技CEO彭钢，首钢篮球俱乐部常务副总经理张云松，以及5位北汽内部在个人社交媒体传播中表现杰出的员工。

价值裂变：双向赋能破局品牌升维战

站在北汽品牌跃升的新起点，“品牌挚友计划”的发布不是一场单方面的宣告，而是一次双向奔赴的邀约！

加入北汽的“品牌挚友”们，将作为战略顾问、超级传播节点、生态合伙人等重要角色出现在北汽跃升的宏图之上。他们不仅能参与年度产品战略会，参与重点产品的规划论证，优先体验汽车黑科技，还能共享北汽全球传播矩阵，共建商业与服务新业态等。

北汽更将为外部挚友提供“战略级资源包、定制化支持计划、品牌资产共建”三大价值引擎。比如，产业链投资机会优先参与权，以及覆盖2.8亿用户的传播矩阵支持；为企业家挚友开设“新质生产力私董会”，为技术专家设立联合工作室，匹配共同研发资金支持的定制化支持计划；让优秀合作伙伴进入北汽“品牌价值共享计划”，共享品牌发展及用户增长红利。以上种种，均是北汽集团以“品牌挚友计划”破局中国汽车品牌升维之战的有力佐证。

长效进化：锚定品牌跃升三年迭代

2024年，北汽品牌系统完成了LOGO焕新，重塑了包括北汽极狐、北京汽车、享界汽车等自主乘用车品牌在内的品牌架构；做深做透北京主场，同时加速西部市场开拓；助推北汽品牌实现了“流量”“销量”双提升。

未来，品牌挚友计划将按照三个阶段持续迭代。2025启动年，完成30名品牌挚友签约，以4月上海车展为首个链接点，实现品牌挚友计划的首个共创成果与机制优化；2026深化年，建立“五维价值评估体系”，从传播声量、技术转化、用户增长等维度动态优化生态；2027跃升年，实现“所有新产品导入挚友共创机制、重大战略决策经过生态圈层论证，重大品牌活动实现跨圈层裂变传播”三个目标。北汽集团郑重发出品牌挚友邀约，以期共同打造首个由中国汽车企业主导的全球品牌生态圈，书写中国汽车品牌的新叙事。

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