从具体销售数据上看,虽然面临严峻的市场挑战,合资车企仍展现出强劲的发展韧性。以国内最早的豪华汽车合资品牌一汽奥迪为例,2024 年其全年累计实现整车销售 611088 辆。其中,国产燃油车销量达 550136 辆,时隔四年重夺国产燃油豪华车领域销量第一。
在长期主义和利他主义的驱动下,一汽奥迪在“电”进“油”退的市场格局中,凭借其扎实的体系能力和健康的经销商网络,保持着市场的引领地位,也为豪华合资企业高质量发展树立范本。
持续“增点扩面”,提振消费信心
1月14日前后,一汽奥迪迎来郴州兰天南奥、绍兴德奥、杭州萧山奥通三家新店盛大开业,此次新年开业潮,为当地消费者提供了全方位、高品质的服务体验。这一举措不仅为当地经济发展注入了新活力,还带动了上下游产业链的协同发展。
开年之际,奥迪便以千台交车仪式迎来开门红,奥迪品牌为车主代表们送上了精心准备的新年贺礼,展现了品牌对客户的深切关怀与尊重,为新年的汽车行业增添了一抹暖色。
随着汽车行业迎来大变局,面对复杂市场环境和渠道端生存压力,一汽奥迪凭借长期主义和利他主义信念,主动出击,通过渠道结构调整,持续“增点扩面”,提高了经销商网络布局效率,缩短了建店周期,降低了运营成本,为传统汽车企业在应对市场变化和新能源汽车的冲击时,提供了可借鉴的创新思路和实践经验。
据悉,截至目前,一汽奥迪已在全国范围内推进新经销商招募,覆盖20个城市,其中第一批9家已正式开业,11家门店正在建设中。同时,2025年1月新增发布5个批次、16个网点招募计划,预计全年新增40家网点,进一步完善豪华车市场的服务布局。这一系列举措,不仅为自身发展注入了新动能,也为市场带来积极信号,助力提振市场消费信心,促进汽车行业持续繁荣。
坚持“两个主义”,助推合资事业突破向上
在白热化的市场竞争环境下,一汽奥迪深知,企业要想坚持高质量发展,必须要坚持两个主义,敢于突破,全面推进合资合作事业的高质量发展。
一是坚持长期主义。在激烈的市场竞争和行业变革中,奥迪品牌始终坚守长期主义的豪华步调,以客户需求为导向,不断推出契合客户需求的新产品和优质服务,全方位打造更优质的客户体验,这为整个汽车行业树立了标杆,启示行业企业通过注重品牌建设和客户关系管理,来实现可持续发展。
二是坚持利他主义,就是要促进中国汽车行业高质量发展实现良性竞争;促进产业链共生共荣可持续发展;给客户提供全生命用车周期的高品质愉悦体验。
为此,一汽奥迪依托自身“56789”的体系实力,在参与市场竞争中,始终践行一个合资企业的社会责任。近50万个一汽-大众全链路就业岗位,造就了丰富的人才储备,更助力了社会就业;覆盖全国的近600家经销商网络,带来了高效服务体系,塑造了企业的核心根基;而全体系内累计超过7000亿元的纳税,展现了品牌长期稳健的运营能力;依托一汽-大众8大基地(包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地)布局,全面保障了产品的卓越品质;而累计900多万用户的长期信赖,更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。这些数字所承载的是一汽奥迪行稳致远的底气,也是持续推动企业高质量发展的动力。
据悉,2025年一汽奥迪将基于全新PPC及PPE平台,上市全新奥迪 A5L、全新Q6L e-tron等五款“油电共智”产品,并紧密围绕国家政策导向,持续推进产品创新、服务优化及网络升级,从而推动豪华合资汽车品牌行业电动化转型及高质量发展。
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