从推动家装厨卫“焕新”看万华生态集团的“信阳实践”

新华网北京11月11日电（记者 王日晨）消费品以旧换新，一手撬动消费，一手拉动投资，既惠民生又利企业，既利当前又利长远。今年以来，各地不断创新举措，推动消费品以旧换新取得更大成效，持续释放内需市场潜力。

  家装厨卫方面，据商务部初步统计，截至10月24日，各地家装厨卫“焕新”补贴产品约630万件，累计带动销售额190亿元，有力促进家装消费增长。在河南省信阳市，家装厨卫“焕新”工作是落实“两新”政策的一个重点。据了解，信阳市结合当地实际，聚焦存量房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造、智能家居等领域，以绿色、无醛、装配式为装修改造标准，制定了家装厨卫“焕新”工作实施细则。

  信阳在推动家装厨卫“焕新”方面有哪些亮点？制定实施细则的依据是什么？对消费者、企业、地方发展有什么影响？近日，记者在信阳进行实地调研，采访相关部门负责人、企业代表，深入了解当地在推动“以旧换新”政策落地生效背后的探索与实践。

  家装厨卫以旧焕新的探索与尝试

  当前，各地积极响应家装厨卫“焕新”政策，制定本地区具体支持品类和补贴标准。记者梳理发现，目前大多数政策焦点多集中于壁挂炉、厨房电器及卫浴设施等家居硬件的更新，而对于家装服务的涉及相对较少。

  在补贴政策上，信阳突出家装范围全覆盖，分别对家居产品采购、整房装修、厨房卫生间改造等不同类型给予消费补贴。既有装修补贴：对于家装厨卫以旧焕新，按实际装修采购物品、物料总额的30%给予补贴，补贴不超过2万元；又有家居产品的补贴：采购净水机等13类产品的个人消费者，按销售价格的15%给予补贴，单件产品补贴不超过1500元。

  “家装‘焕新’是我市以旧换新工作的重点之一，也是信阳在装配式新家装方面的探索和尝试。”信阳市商务局有关负责人表示，该家装新模式是一种健康、环保的新家装理念，推广家装新标准有利于减少资源浪费和环境污染，同时有利于打造绿色家装产业链，带动家装关联企业在信阳集聚；以绿色、无醛、装配式为导向，推广更先进的家装设计理念和技术标准，促进家装行业的技术创新和产业升级；通过政策扶持、企业响应、舆论引导，形成更广泛的消费共识，提供针对性的“换新”解决方案，提升居住环境。

  在业内看来，信阳的家装厨卫“焕新”是一次大胆的创新。

  万华生态产业集团股份有限公司董事长郭兴田认为，信阳此次的重大突破，就是把厨卫以及全屋装修当成一个物品物件，真正的补贴到装修。以绿色、无醛、工业化定制为装修改造标准，也是倡导绿色环保、鼓励企业培育和发展新质生产力。同时，鼓励全民参与，切实促进家装厨卫以旧换新政策落地。

万华生态产业集团股份有限公司董事长 郭兴田

  绿色工业化定制内装的出现，让家装行业从服务行业迈向工业行业，通过智能制造、现场拼装，使得家装变成了一个工业品。这件事情其实给各方提出了一个新的课题，如何去了解、理解和支持这一新的生产力，这就需要转变对家装厨卫以旧焕新的思想意识、消费理念和产品观念。

  据了解，信阳本次家装厨卫焕新政策，已经吸引并赋能300余家入围参与补贴名单的企业，其中万华生态集团作为绿色大家居产业生态运营商，也积极响应信阳市政府号召，助力家装厨卫焕新补贴工作的推进。作为绿色大家居产业生态运营商，也积极响应信阳市政府号召，助力家装厨卫焕新补贴工作的推进。

  绿色大家居产业提供新动能

  近年来，信阳市把绿色大家居产业作为11条重点产业链之一倾力培育，开辟生态无醛家装家居新赛道，产业发展提质提速。不断崛起壮大的绿色家居产业，为信阳市推动家装厨卫“焕新”提供了有力支撑。

  依托万华生态集团等龙头企业，信阳市推动绿色大家居产业与人居科技创新、“四好”建设相融相促，联通上游生态板材、高强度钢材、建筑保温材料等绿色建材行业，拓展新房装修、旧房更新等终端应用，构建以“装配式建筑+绿色建材+装配式装修+智能家居与安防+定制家居与时尚家纺”为支撑的绿色大家居产业体系。

  为抢抓存量装修市场机遇，信阳率先在河南省探索推行“绿色工业化定制内装”新模式，围绕“绿快美”打造信阳“好房子”。在“绿”上，采用无醛绿色板材，能够即装即住。在“快”上，采用数字化设计、工业化按需智造、模块化现场安装，最快7天可以装完1个家。在“美”上，严格制定实行“好房子”指标体系、技术标准与实施指南，并针对不同消费群体需求，按需定制提供个性化家装方案，最大限度实现消费者对家的美好想象。

  “在信阳我们经过了长达18年的耕耘，从无醛添加板材到新家装，信阳市政府和信阳市民对万华有了深刻的印象和完全的信任。这次推出家装厨卫“焕新”一方面撬动内需，满足人们的美好生活需要。另一方面拉动大家居产业转型升级，促进经济持续稳定增长。这种信任使得我们在这里可以为家装厨卫‘焕新’树立一个新的标杆。”郭兴田表示，“目前万华生态生产、交付、销售等团队都集聚在信阳。”

  在此次家装厨卫“焕新”工作中，万华生态“敢干”的底气和优势，源于其多年来通过推进数实深度融合，用工业化、绿色化、数字化、时尚化手段对大家居产业进行基础重构和供给侧改革，持续打造绿色工业化定制内装新模式。

  郭兴田认为，除了信阳市政府的大力支持外，万华生态新家装产品体系已经形成，厨卫产品也已成熟，底层逻辑已经捋清，具备了大规模工业化投产和交付能力。所以，这次万华的总路线就是数智融合、上下一体，走大家居新商业模式。总方针是依靠政府、发动群众、深耕小区。同时，在当地组建绿色大家居产业联盟。

  撬动存量内需要换新火车头

  “复杂的房型、个性化需求、大规模工业化和标准化要求之间的矛盾，是家装行业最难解决的三个难题。基于此，我提出了绿色工业化定制内装，借助于数字化和智能化的手段，把复杂需求进行了梳理，形成了我们的解决方案。”郭兴田说。

  面对家装行业这一尚未被全面工业化的极具潜力市场，万华生态自2015年起便开启了家装工业化转型，累计投入近十亿资金，持续探索家装行业的未来之路。目前，万华生态已打造出了全国首套绿色工业化定制家装产品体系，包含墙、顶、地、水电、整体卫浴、整体厨房等全屋十大部品体系，根据个性化需求进行精美设计基础上，继续拆分为四万多工业制造部件，将室内装修行业带入到大规模工业化时代，实现了小批量、多批次的按需生产，将传统湿作业方式改为现场安装，现场采用干式工法施工，无噪音和粉尘污染，为家装厨卫以旧焕新提供了工业化的产品支持。

  随着我国的城市发展由过去的大规模增量建设，转为存量提质改造和增量结构调整并重，人们对高品质生活也提出了新的更高的要求，这就使得相关行业要适应新的发展需要。郭兴田认为，大家居行业从增量转向存量赛道，需要一个新的火车头，通过商业模式的创新、技术的创新，走绿色可持续之路。他指出，绿色工业化定制内装这一全新的生产力，就是启动存量住宅家装十万亿内需市场的“金钥匙”。

  目前，万华生态已在北京、南京、郑州、烟台、信阳等城市建立完成集前置仓、仓储、配送、安装交付和售后服务四大职能为一体的交付中心。未来，万华生态还将在全国300个城市持续完成城市交付中心的部署，为消费者提供便捷、快速的一站式家装服务。

  “我们这种模式要与大家共享，为整个大家居行业搭建工业化底层架构和数字化产业平台。核心目的是带领传统家装公司向工业化家装进行产业升级，让定制家居向定制家装转型。”郭兴田预测，未来家具家装趋向一体化，整个大家居融合发展开始提速。郭兴田透露，今年万华生态集团将打造两个样板：一个是信阳，在存量市场中拿出成功的经验。另一个就是赋能定制家居企业，将其打造成家具家装一体化新模式的绿色工业化定制内装企业。

  以万华生态合作企业红富士家居为例，其依托万华生态的绿色工业化定制内装产品解决方案、智造实力、大家居行业资源整合能力等，可提供无醛添加木作家居、无醛添加建材、无醛添加基材和全屋整装、绿色工业化整体厨房、整体卫浴等产品和服务，正好符合如今信阳市家装厨卫“焕新”的要求。

  在国家积极倡导并持续推进家装厨卫“焕新”政策的背景下，信阳市结合本地实际，在制定本地区具体支持品类和补贴标准上创新突破，促进绿色大家居消费，持续释放家居消费潜力。作为企业方，万华生态集团以绿色工业化定制内装新模式，为信阳家装厨卫“焕新”提供了切实可行的产品化解决方案和落地实践。在双方共同努力下，为消费品以旧换新提供了“信阳经验”。

关键词 :

房产

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